Dentro ou fora da seleção brasileira, Neymar segue porquê o ativo mais poderoso do futebol pátrio quando o tema é marketing, audiência e engajamento. Nos bastidores do jornalismo esportivo e do entretenimento, a máxima é clara: qualquer teor que envolva o nome do atacante tende a gerar picos de cliques, visualizações e repercussão em diferentes públicos.
Os números ajudam a explicar esse fenômeno. Neymar é hoje o brasílio mais seguido no Instagram, com 234 milhões de seguidores. No cenário global do futebol, aparece no Top 3, detrás somente de Cristiano Ronaldo, com 671 milhões, e Lionel Messi, com 511 milhões.
O impacto do dedo se reflete diretamente em clubes e propriedades esportivas. Seu retorno ao Santos FC, em janeiro de 2025, impulsionou o time a liderar o ranking de desenvolvimento nas redes sociais no ano, ultrapassando o Palmeiras entre os mais seguidos do país.
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A força do nome também ficou evidente nas últimas semanas, durante a convocação de Carlo Ancelotti para os amistosos contra França e Croácia. Antes da lista, Neymar esteve entre os assuntos mais comentados na rede social X no Brasil, com debates sobre sua provável presença. Em seguida a carência confirmada, o debate se manteve, agora centrado na decisão do treinador e nas chances de o atacante disputar a próxima Despensa do Mundo.
Muitas vezes, o seu rendimento não importa mais, porquê destaca André Vianna, técnico em marketing esportivo com passagens pela Puma e Adidas.
“Poucas pessoas realmente acompanham o que Neymar faz em campo com a camisa do Santos, ainda mais por estar jogando no Brasil. O que ele fez no pretérito importa mais do que qualquer gol que ele venha a fazer na Vila Belmiro. Muita gente não vai entender porque Neymar não estará nessa Despensa, caso Ancelotti realmente opte por isso”, destacou.
Marcelo Teixeira, porquê presidente do Santos, sabe muito disso e tenta aproveitar a força dele para trazer numerário para o clube. “Independentemente de estar ou não em convocações da seleção, o Neymar segue sendo um ativo único e um ídolo do futebol brasílio e mundial. O que ele representa vai além das quatro linhas: é audiência, engajamento e conexão direta com diferentes gerações”, disse o dirigente.
“No Santos, a gente percebe isso diariamente, pelo impacto que ele gera com a torcida, com os parceiros e também no dia a dia. É um fenômeno que transcende o esporte e se mantém extremamente relevante para todas as gerações”, afirmou Teixeira.
Meio no Youtube
A estratégia de informação direta com o público ganhou um novo capítulo recentemente. Dias em seguida a convocação, Neymar lançou um ducto próprio no YouTube, intitulado “48 horas sem filtro”. Em menos de uma semana, o ducto ultrapassou 6 milhões de inscritos, enquanto o primeiro vídeo, “Uma vez que a minha vida realmente é”, passou de 10 milhões de visualizações. O mesmo teor, replicado nos reels do Instagram, já soma mais de 17 milhões de views, reforçando sua capacidade de amplificar mensagens em múltiplas plataformas.
Além do teor pessoal, o ducto exibe bastidores da rotina no Santos, ações do Instituto Projeto Neymar Jr e campanhas comerciais, incluindo ativações com a marca Pelé, gerida pela NR Sports. A diversificação de teor amplia o alcance para além do torcedor tradicional, conectando diferentes nichos de audiência.
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“Neymar é tema há quase duas décadas e será assim pelas próximas. Mesmo não estando, pelo menos por enquanto, na lista de convocados para a seleção brasileira para a Despensa do Mundo de 2026, ele representa a materialização do libido de um futebol mais satisfeito, criativo e habilidoso, assim porquê é também sua capacidade de atrair interesse, atenção, audiência e patrocínio”, analisa Reginaldo Diniz, CEO da End to End.
A presença do jogador em novos formatos de entretenimento esportivo também reforça seu posicionamento de marca. Neymar é figura frequente na Kings League, competição que cresce em popularidade e da qual é presidente da equipe FURIA. Em seguida marcar contra o Internacional recentemente, fez referência direta ao torneio na comemoração, ampliando ainda mais a conexão entre diferentes plataformas e audiências.
“O Neymar é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos; até por isso, acredito que continuará desta maneira ainda por muitos anos, pois é um perfil que sai do normal e isso acaba trazendo subida ração de engajamento”, afirma Renê Salviano, CEO da Heatmap.
Os dados de desenvolvimento do dedo sustentam essa percepção. Segundo o Social Blade, Neymar ganhou mais de meio milhão de seguidores no Instagram em somente 30 dias. No TikTok, onde soma 35,7 milhões de seguidores, foram mais de 200 milénio novos fãs no mesmo período.
No campo mercantil, o protagonismo é ainda mais evidente. Neymar acumula atualmente 20 contratos de patrocínio, incluindo marcas de diferentes segmentos, porquê Mercado Livre, Puma e Red Bull, entre outras. O número coloca o atacante porquê o desportista brasílio com maior portfólio mercantil ativo.
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Em confrontação, Vinícius Júnior aparece porquê o principal concorrente em termos de mercado publicitário, com 11 parcerias relevantes, incluindo empresas globais e institucionais.
“Por ser um verdadeiro canhão de mídia, o Neymar continua atraindo empresas de diferentes segmentos que buscam alcance subitâneo e grande visibilidade. Mesmo fora da seleção, ele entrega um tanto que o mercado valoriza muito, que é graduação e engajamento. As polêmicas podem gerar ruídos, mas não mudam o indumentária de que ele ainda é um dos ativos mais poderosos da publicidade esportiva no Brasil. Ao mesmo tempo, outros jogadores crescem com imagens mais estáveis e alinhadas às novas demandas, o que indica uma subdivisão gradual desse protagonismo”, explica Fábio Wolff.
Os dados de comportamento do público também reforçam o cenário. Na plataforma Flashscore, Neymar foi o desportista mais visto no Brasil em 2025, com quase 2,4 milhões de visualizações de perfil, superando nomes porquê Gabriel Barbosa e o próprio Cristiano Ronaldo. O atacante também liderou o ranking de jogadores mais favoritados pelos usuários no país.
O conjunto de métricas evidencia que, mesmo sem protagonismo recente com a camisa da seleção brasileira, Neymar mantém um nível de atenção e relevância que extrapola o desempenho esportivo. Para o mercado, trata-se de um ativo consolidado, capaz de gerar valor contínuo em diferentes frentes, do futebol ao entretenimento do dedo, passando pela publicidade e pelas novas plataformas de teor.
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