De uma empresa familiar do interno de São Paulo ao top 3 do mercado de pet food no Brasil. No ano em que celebra 25 anos de operação, a Special Dog Company se prepara para um novo ciclo de expansão, com aporte de R$ 300 milhões.
Ao completar um quarto de século de atuação, a empresaconsolida sua posição uma vez que uma das três gigantes do setor de pet food no Brasil. Em um mercado marcado pela maturação do consumidor e pela crescente demanda por inovação nutricional, a trabalhador celebra o natalício acelerando investimentos estratégicos.
O projecto envolve lançamentos para a expansão do portfólio de produtos ainda neste ano e a inauguração da novidade fábrica em Mateus Leme (MG) no primeiro trimestre de 2027.
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Premiumização impulsiona propagação do setor
O mercado brasílio de pet food movimenta mais de R$ 41 bilhões por ano, com propagação puxado pela premiumização e pela humanização dos animais de estimação.
Segundo Priscila Manfrim, diretora administrativa da companhia, o comportamento do consumidor tem evoluído rapidamente. “A preocupação maior com a longevidade e bem-estar do pet gera um desembolso maior do tutor com a sustento do seu pet, buscando por categorias de produtos Premium Próprio e Superpremium, onde ele conhece os ingredientes que estão no maná”, destaca.
Novidade fábrica amplia alcance pátrio
A unidade de Mateus Leme (MG) será a primeira fora da matriz paulista e terá papel estratégico. O objetivo é aumentar a capacidade produtiva e melhorar a eficiência logística, principalmente no atendimento às regiões Setentrião e Nordeste, além de fortalecer a presença no Sudeste.
Atualmente, o multíplice industrial em Santa Cruz do Rio Pardo (SP) opera próximo do limite, com produção de 26 milénio toneladas mensais distribuídas em seis fábricas (rações secas, úmidos e biscoitos).
A novidade vegetal terá capacidade de até 10 milénio toneladas por mês, com início operacional gradual. “Essa novidade sede foi escolhida com foco em aumentar a participação no mercado do Rio de Janeiro, que é uma rossio importante e ainda novidade para a empresa, além de facilitar a logística para mercados uma vez que Espírito Santo, Bahia e na região Meio-Oeste uma vez que um todo”, analisa Priscila.
Mariana Monti, gerente de Pesquisa e Desenvolvimento da Special Dog Company, aponta que a novidade fábrica terá uma tecnologia dedicada que permitirá trabalhar com novas formulações e ingredientes, dentro do concepção de indústria 4.0.
“O tutor hoje quer saber a origem dos ingredientes do maná que seu pet está comendo, e nosso investimento em pesquisa é contínuo para encontrar novas fórmulas que atendam cada vez mais a esse público exigente”, comenta.
Novos produtos e expansão de portfólio
A empresa prepara lançamentos para o segundo semestre, com foco em aumento de portfólio e proveito de market share nas categorias de maior valor.
A Special Dog Company vai colocar no mercado novos sabores das linhas Ultralife e Bionatural com combinações inéditas de proteínas e ingredientes funcionais.
“Esses novos sabores foram desenvolvidos com base em pesquisas de palatabilidade, com uma variedade pensada para fidelizar o tutor ao longo do tempo”, explica Mariana, acrescentando que os lançamentos estarão alinhados com as lacunas percebidas no setor pet.
Ou por outra, a gerente de Pesquisa e Desenvolvimento apontou que a expansão do portfólio também vai abranger a risco própria de biscoitos e snacks. “Essas são algumas das maiores oportunidades de propagação no mercado pet brasílio e apostamos em novos formatos e texturas com ingredientes funcionais integrados às formulações”.
Sustentabilidade uma vez que diferencial competitivo
A agenda ESG segue uma vez que um dos pilares da companhia. Segundo João Paulo Figueira, gerente de Desenvolvimento Sustentável, “a sustentabilidade é secção da cultura da empresa e garante a perenidade do negócio.”
Um dos destaques é a risco Bionatural Sensitive, pioneira no Brasil ao utilizar farinha de inseto uma vez que manancial proteica, alinhada à redução de impacto ambiental. Com muro de 170 fabricantes no mercado pátrio, a concorrência segue intensa, principalmente nas categorias de ingresso.
“A qualidade se tornou comodity no setor e a diferença de qualidade entre as cinco líderes de mercado é quase imperceptível para o consumidor. Hoje, a responsabilidade social é o grande diferencial procurado pelos tutores”, completa Figueira.
A empresa implementou a Avaliação do Ciclo de Vida (ACV) em parceria com a Universidade Estadual de Maringá (UEM) e consultoria especializada, atestando um resultado de pegada de carbono responsável. Ou por outra, a risco adota embalagens monomateriais, garantindo 100% de reciclabilidade.
