A Nestlé lançou uma campanha que reconhece o uso espontâneo de nomes de suas marcas em animais de estimação como uma forma de exposição publicitária. Desenvolvida pela Publicis Brasil, a iniciativa propõe recompensar tutores cujos pets carregam nomes inspirados em produtos do portfólio da companhia.
Batizada de Pet Naming Rights, a ação parte da observação de que nomes como Nescau, Galak e Chokito aparecem com frequência no cotidiano e nas redes sociais, gerando menções recorrentes às marcas. A proposta foi quantificar esse potencial de exposição considerando a frequência com que os tutores chamam seus animais ao longo da vida e relacionar esse volume ao custo médio de mídia.
Com base nesse cálculo, a empresa definiu o valor de R$ 162 por participante, disponibilizado em formato de voucher. O benefício pode ser utilizado na categoria de mercados do aplicativo iFood, em compras a partir de R$ 300 que incluam ao menos um produto da marca.
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Para aderir, os tutores precisam comprovar o nome do animal por meio de documentação, como registro de adoção, microchip ou outro documento oficial. A validação é feita via mensagem direta no perfil da empresa no Instagram, e o resgate é limitado a um voucher por CPF.
A campanha ocorre entre os dias 16 e 22 de março e conta com gestão de influenciadores da BR Media. Segundo a companhia, a proposta inverte a lógica tradicional dos naming rights, geralmente associada a grandes propriedades, ao direcionar o conceito para o ambiente doméstico e cotidiano.
