A italiana Farmina dá mais um passo em sua estratégia de incremento no mercado brasiliano ao ingressar na categoria de snacks para cães. A trabalhador acaba de lançar sua primeira traço de snacks dentários e funcionais, composta por 42 SKUs, ampliando sua atuação para além dos provisões secos e úmidos premium e super premium.
A novidade chega ao mercado em um momento de potente expansão da companhia no país. Depois de investir R$ 45 milhões na construção de seu primeiro núcleo de distribuição da América Latina, em Bragança Paulista (SP), e ampliar sua capacidade produtiva e logística, a empresa passa a utilizar essa estrutura para apressar a diversificação do portfólio e ocupar novas categorias.
“O Brasil ocupa hoje uma posição estratégica para a Farmina, tanto pelo potencial de incremento do mercado interno quanto pelo papel que exerce uma vez que plataforma de exportação para a América Latina. Os investimentos realizados nos últimos anos nos deram condições de sustentar esse novo ciclo”, ressalta Marcelo Hara, que acaba de deixar a direção universal da indústria na América Latina para assumir a liderança mundial a partir de Amsterdã, na Holanda.
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Estrutura fortalece novo ciclo de incremento
A ingressão no segmento de snacks representa mais um desdobramento da estratégia iniciada com a modernização da operação brasileira. Com o CD de 10,5 milénio metros quadrados, integrado à fábrica de Bragança Paulista, a expectativa da trabalhador é duplicar sua capacidade produtiva vernáculo e fortalecer o Brasil uma vez que hub de exportação para 14 países da América Latina. Atualmente, murado de 30% da produção brasileira já abastece mercados internacionais.
Saúde bucal impulsiona novidade categoria
A estreia da Farmina ocorre em um segmento que vem ganhando influência à medida que cresce a conscientização sobre os cuidados preventivos com os animais de companhia. Estima-se que mais de 80% dos cães supra de dois anos apresentem qualquer intensidade de doença periodontal.
Desenvolvida para complementar a rotina de higiene verbal, sem substituir a escovação diária nem o comitiva veterinário, a traço reúne cinco famílias de produtos distribuídas em 42 SKUs. São elas a Vet Life Dental Care, N&D Quinoa Dental Treats, N&D Pumpkin Dental Treats, N&D Tropical Selection Dental Treats e N&D White e Brown Dental Care.
“Sempre tivemos uma vez que princípio desenvolver produtos que façam sentido do ponto de vista nutricional e médico. Com essa traço, queremos oferecer ao tutor uma escolha que se juntura na rotina do pet, respeite seu perfil nutricional e contribua para a manutenção da saúde verbal”, explica Patrícia Padovez, médica-veterinária e gerente vernáculo e Latam da Farmina.
Tecnologia aposta na diferenciação
A trabalhador aposta em diferenciais tecnológicos para disputar espaço em uma categoria cada vez mais competitiva. Os snacks apresentam formato individual em estrela de seis pontas, desenvolvido para ampliar o contato com dentes e gengivas durante a mastigação, favorecendo a remoção mecânica da placa bacteriana.
A formulação combina tripolifosfato de sódio e zinco, associação que, segundo a empresa, contribui para retardar o acúmulo de tártaro de forma mais eficiente do que produtos formulados unicamente com tripolifosfato.
