A Nestlé Purina atravessa uma novidade período no Brasil. A empresa vem executando uma estratégia de reposicionamento baseada no fortalecimento de sua presença no segmento super premium. O objetivo é transformar o progressão científico em benefícios reais para a saúde e o bem-estar dos animais de companhia.
Segundo Julia Valente, diretora de marketing no Brasil, a companhia aposta em soluções nutricionais completas, personalizadas e com comprovação clínica, refletindo a demanda crescente de um mercado cada vez mais profissionalizado e exigente.
“O projecto também envolve investimentos robustos em P&D, ampliação do portfólio, expansão industrial e maior proximidade com o ecossistema veterinário”, acrescenta.
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Tecnologia de ponta e processos sustentáveis em Santa Catarina
Um dos pilares dessa transformação é a inauguração da unidade industrial da Nestlé Purina em Vargeão (SC), a segunda fábrica da marca no país e o maior investimento já feito pela Nestlé no segmento pet food no Brasil. A vegetal recebeu R$ 1,2 bilhão na primeira período, com projeção totalidade de R$ 2,5 bilhões.
Dedicada exclusivamente à produção de víveres úmidos, categoria em plena expansão e de cimeira valor associado, a fábrica permitirá à empresa aumentar sua capacidade exportadora. “Ou por outra, esperamos fortalecer a presença no mercado interno e solidificar o Brasil porquê um polo estratégico da marca na América Latina’’, projeta Julia.
Inovação científica com foco em saúde e longevidade
Durante a WSAVA 2025, realizada no Rio de Janeiro, a Purina apresentou ao mercado brasílio novas linhas de produtos que exemplificam sua aposta em inovação baseada em ciência. Entre os destaques está o Pro Plan LiveClear™.
“Trata-se do primeiro maná do mundo clinicamente comprovado a reduzir alérgenos do pelo de gatos, o que traz benefícios tanto aos felinos quanto aos tutores alérgicos”, ressalta Julia.
Outro progressão é o Pro Plan Active Mind™, desenvolvido para suporte cognitivo em cães seniores, com nutrientes que favorecem a função cerebral e a qualidade de vida. Os lançamentos são resultado de anos de pesquisa conduzidas por uma equipe global de mais de 500 cientistas, entre veterinários, nutricionistas e especialistas em comportamento bicho. “É a reafirmação do compromisso da marca com a ciência e a prática clínica”, resume.
Aproximação de ducto especializado gera resultados de longo prazo
A Purina também vem fortalecendo sua relação com pet shops, distribuidores, clínicas veterinárias e tutores. “Esses parceiros são muito mais do que canais de venda, são formadores de crédito junto aos tutores”, afirma Julia.
Ela acrescenta que essa conexão “é principal para compreender as reais demandas do mercado, fabricar maior fidelização e oferecer suporte técnico e científico aos profissionais que estão na traço de frente do atendimento bicho’’.
Brasil porquê núcleo estratégico global
Com murado de 50% dos animais de companhia da América Latina, o Brasil tornou-se o terceiro maior mercado pet food do mundo e, segundo a empresa, peça-chave na estratégia global da Nestlé Purina. O portfólio pátrio reúne marcas amplamente reconhecidas, porquê Pro Plan, Purina ONE, Dog Chow, Cat Chow e Friskies, que atendem a diferentes perfis e faixas de consumo.
Para a dirigente, em um mercado de subida concorrência e potente apelo emocional, a empresa procura solidificar sua liderança com diferenciais baseados na ciência e primazia operacional. “A nutrição é o eixo medial do nosso compromisso com a saúde bicho”, reforça a Purina.
Purina Institute: ciência a serviço da prática veterinária no país
Outro passo importante nesse reposicionamento é a atuação do Purina Institute, braço científico global da empresa, que agora conta com representantes integrados à equipe brasileira. O instituto atua porquê ponte entre a pesquisa acadêmica e a prática clínica veterinária, com a proposta de promover a atualização técnica e a disseminação de conhecimento fundamentado em evidências.
Em setembro, o instituto lançou a versão em português do Manual de Nutrição Clínica Canina e Felina, ampliando o aproximação de profissionais locais a conteúdos científicos de ponta. “O objetivo é tornar a nutrição uma instrumento principal na medicina preventiva e no manejo médico de cães e gatos”, destaca a porta-voz da empresa.
